2014年05月21日

开拓欧洲市场日本象印要摆脱对中国依赖

  【环球网报道记者王欢】据《日本经济新闻》2月26日报道,日本象印魔法瓶公司将调整海外战略。最大市场中国因经济减速而增长乏力。2019年,该公司将在欧洲推出高端不锈钢保温杯等。此外,还考虑进驻印度市场,构建在广泛地区盈利的体制。在日本,访日中国游客对电饭锅的“爆买”也已降温。象印将降低对中国的依存度,力争实现新增长。

  全球最大规模日用品展销会“Ambiente”2月8-12日在法兰克福举行。象印自2003年以来时隔16年参展。发布了带有市松图案(黑白相间的方格花纹)的不锈钢保温杯和玻璃制保温保冷杯等14种商品。

  这些展品将作为欧洲限定款在和法国上市。最早在2019年还将进入百货商场等进行销售。象印将在这些不锈钢保温杯内部涂布二层氟,使之不易生锈。预计价格为7000日元左右(约合人民币430元),约为中国企业以往产品的2倍。

  象印1990年代进入欧洲市场。不过,由于在知名度上输给爱丽飞(alfi)等欧洲企业,而且到2000年代后低价的中国产品流入,象印在欧洲的销售出现下滑。近年来在欧洲市场以俄罗斯为中心,年销售额仅2亿日元左右。

  象印不锈钢保温杯的线毫米,能使形状更紧凑。此次将突出日式设计和高品质,使其他企业难以加入竞争。该公司的社长市川典男表示,将“瞄准追求更高档次商品的消费者”,以这种战略在欧洲市场重新发起挑战。

  此外,象印还有意进军印度,2014年把的销售迁至距印度更近的泰国。在印度,不锈钢保温杯仍不普及。该公司认为,随着经济增长,把凉饮料等带进办公室的消费者将增加。此外,还认为印度市场存在给咖喱饭保温的需求,正在讨论推出的商品和价位。

  象印的合并业绩萎靡不振。2018财年(截至2018年11月)的营业收入为846亿日元,同比减少1%。以2015财年(897亿日元)为顶峰,营收连续3年下滑。净利润为44亿日元,下降17%。中国相关需求的下降正在产生影响。

  在象印的海外营业收入(282亿日元)中,占到约4成的中国是最大市场。不过,中国经济增速放缓产生影响,不锈钢保温杯等的销售增长乏力,营业收入出现微减。

  此外,日本国内的营业收入也在减少。从作为日本市场主力商品的电饭锅来看,访日中国游客的爆买告一段落。电饭锅是与温水冲洗座便器并驾齐驱的“爆买象征”。象印的社长市川表示,“电饭锅一家一个足矣。爆买已经结束”。在日本市场的业绩也受到中国消费行为变化的影响。

  象印的营业收入达到竞争对手虎牌魔法瓶的约2倍。虽然在规模上取胜,但虎牌和象印相同,海外营业收入比率超过3成,正加速进军海外。双方对于海外市场需求展开激烈竞争。此外,中国企业也在提高技术实力,在不锈钢保温杯领域,越来越难以仅仅依靠品质形成差异化。

  象印2018年迎来创业100周年。要在欧洲和亚洲提升“ZOJIRUSHI”品牌的知名度、作为全球性企业不断增长,除了具有优势的品质之外,还需要进一步磨练设计能力和营销能力。

  日本象印魔法瓶株式会社:市川银三郎和金三郎兄弟1918年创建“市川兄弟商会”。作为保温瓶的标识采用了大象,随后改为现在的公司名。总部位于大阪市,在大阪府大东市、中国、泰国设有生产。电饭锅和不锈钢保温杯是经营的二大支柱,2018财年合并营业收入的63%来自电饭锅等厨房家电产品,31%来自不锈钢保温杯等生活用品。从2019财年合并业绩预期来看,预计营业收入同比增长1%,达到855亿日元,而净利润下降1%,降至44亿日元。